1. Exploiting consumer networks for marketing purposes, through techniques such as viral marketing, word-of-mouth marketing, or network marketing, is increasingly experimented with by marketers, to the extent that "some developments in customer networking are ahead of empirical research, and a few seem ahead even of accepted theory".

입소문 마케팅, 구전 마케팅, 네트워크 마케팅 따위의 기술들을 통한 마케팅 목적으로 컨슈머 네트워크를 활용하는 일은 마케터(marketer)들에 의해 실험이 증가되는 추세인데, "소비자 네트워크 분야의 일부 개발이 경험적 연구를 앞서며 일부는 기존에 수긍되고 있는 이론조차도 앞서는 것으로 보이는" 정도에까지 이른다.