1. Researcher Alan During writes: “Advertisements, like our age, are mercurial, hedonistic, image-laden, and fashion-driven; they glorify the individual, idealize consumption as the route to personal fulfillment, and affirm technological progress as the motive force of destiny.”

“광고는 우리 시대와 마찬가지로, 변화무쌍하고, 쾌락주의적이고, 이미지만을 강조하고, 유행에 민감하다. 광고는 개인을 영웅시하고, 소비를 개인적인 성취감을 맛볼 수 있는 통로로 이상화하고, 과학 기술의 진보가 인간의 운명을 좌우하는 힘인 양 단언한다.”