1. Pepsi has consistently spent considerably more per litre on 'above-the-line` advertising than TCCC with no visible effect on the market share of Pepsi Cola.

Le coût média de Pepsi (par litre) a toujours été beaucoup plus élevé que celui de TCCC, sans que cela n'ait de résultat visible sur la part de marché de Pepsi Cola.